Этой осенью adidas TERREX представил свой новый проект – adidas TERREX Teahouse. Это временная инсталляция в формате горного глэмпинга, вдохновлённая юртой и казахской традицией гостеприимства. Те, кто оказался в горах в эти дни, могли не просто отдохнуть за чашкой чая, но и увидеть, как бренд соединяет outdoor-культуру с локальной идентичностью.
Ближе, чем кажется
adidas TERREX Teahouse расположился на Бутаковском ущелье, всего в двадцати минутах от Алматы. Это одно из самых популярных мест для лёгких хайков – маршрут к Бутаковскому водопаду знаком многим жителям города. Но за его пределами открываются более сложные тропы и восхождения, куда отправляются уже опытные альпинисты. Таким образом, локация стала точкой встречи для всех: как новичков, так и профессионалов.
Идея проекта – напомнить, что хайкинг не только про достижение, но и про процесс. Философия Take the Long Way призывает замедлиться, насладиться самим путём, прислушаться к природе и стать ближе к тем, кто идёт рядом.
Уголок уюта
Снаружи adidas TERREX Teahouse напоминает минималистичную юрту. Конструкция выполнена из лёгких современных материалов, которые выдерживают горный ветер и перепады погоды. Панорамная стенка открывает вид на склон и облака, а внутри помещается до пятнадцати человек.
В оформлении – тёплые акценты фирменного оранжевого цвета TERREX, деревянные столики, кесе для чая и мягкие коврики. В центре – чайник, из которого не перестаёт подниматься пар. Атмосфера камерная, но не закрытая: любой, кто оказался поблизости, мог зайти, отдохнуть и пообщаться.
Главным событием стала открытая чайная церемония. Гости собирались вместе, общались и делились впечатлениями. Готовый по местным рецептам травяной чай и казахские сладости раздавались гостям, позволяя им сделать паузу. Термин «чайная церемония» здесь про внимание к традиции и людям рядом.
Коммьюнити и формат
adidas TERREX собрал на проекте локальных тревел-энтузиастов и инфлюенсеров. Каждый из них по-своему связан с горами и культурой движения: кто-то ходит в походы каждые выходные, кто-то вдохновляет аудиторию рассказывать о природе Казахстана, а кто-то ищет новые маршруты и людей, с кем хочется их пройти. Участники проделали путь до adidas TERREX Teahouse вместе, чтобы показать, что даже короткий маршрут может стать частью большого культурного опыта.
В течение дня участники делились историями, снимали путь, делали заметки в духе дорожного дневника о мелочах, из которых складывается путешествие. Формат получился легким и живым: чай, разговоры и умопомрачительный вид на ущелье.
Open Teahouse Weekend
adidas TERREX оставил Teahouse открытым для всех. В течение выходных любой хайкер мог заглянуть внутрь, налить себе чай, отдохнуть и оставить сообщение на доске. Так adidas TERREX Teahouse стал местом, куда хотелось вернуться ради самой атмосферы.
Приятные мелочи
Чтобы продлить эффект от проекта, adidas TERREX выпустил лимитированный чайный бленд TERREX Tea, созданный из локальных трав. Упаковка украшена силуэтом гор, а внутри традиционный казахский чай. Это не обычный сувенир, а напоминание о тех, кто поднимался в горы и останавливался здесь на чай.
Вместе с блендом вышел коллекционный мерч – футболка с той же графикой гор и силуэтом Teahouse. Он стал символом проекта и своеобразным маркером нового outdoor-сообщества в Казахстане.
Точка притяжения
Проект adidas TERREX Teahouse создан с целью показать, как можно объединить спорт, традиции и осознанный образ жизни. adidas TERREX обратились к привычным для региона ценностям – гостеприимству и уважению к природе – и перенесли их в современный контекст. Проект не о рекордах и достижениях, он о пути, о встреченных на нем людях и коротких остановках, которые делают этот путь значимым.
